🌟 ABF CON 2025 — Mais que um evento, um movimento do franchising brasileiro

De segunda a domingo vivi uma das semanas mais intensas e inspiradoras da minha trajetória profissional na ABF. A Convenção ABF do Franchising, edição de 2025, realizada na Ilha de Comandatuba, foi muito mais do que um congresso: foi um "movimento coletivo que celebrou o presente, projetou o futuro e reforçou o poder da colaboração no franchising brasileiro."

Os números impressionam — e traduzem a grandiosidade dessa entrega: 📍 Cerca de 700 congressistas 🤝 70 parceiros entre expositores, patrocinadores e apoiadores 🎤 +70 palestrantes 📱 800 mil interações no app (o dobro do ano anterior) 💡 +200 m² de LED, +30 toneladas de cenografia, 20 caminhões de equipamentos, +10 toneladas de palco, +200 profissionais envolvidos e 9 meses de planejamento técnico

Como Head de Marketing, Comunicação e Transformação Digital da ABF, tive o desafio e o privilégio de romper a bolha e trazer o novo para a ABF CON.

Nosso objetivo era claro: transformar a experiência de quem vive o evento e ampliar o alcance para quem o acompanha à distância. Criamos um KV vibrante, cheio de cores, energia e movimento, traduzindo o espírito da Bahia e a essência da ABF CON — uma força coletiva que une aprendizado, negócios, conexões e diversão.

Desenhamos uma estratégia de divulgação pré-evento para gerar expectativa e engajamento, e durante os dias do congresso, nosso aplicativo oficial se tornou o verdadeiro coração da experiência. Por lá, os congressistas viveram uma jornada completa: inscrições em esportes e mesas redondas com apoio de inteligência artificial, notificações oficiais, traduções simultâneas, avaliações de palestras, guia de patrocinadores, check-ins, troca de contatos e até competições com prêmios.

E nas redes sociais, especialmente no Instagram, demos “cara” à ABF CON. Pela primeira vez, adotamos uma abordagem mais leve, espontânea e divertida — com bastidores, vozes e rostos que antes não apareciam, mas que agora ganharam protagonismo. O resultado? Engajamento recorde e uma conexão genuína com o público.

Nada disso seria possível sem o time extraordinário que esteve ao meu lado. Marketing, Comunicação e Transformação Digital atuaram em perfeita sintonia com todas as demais áreas — um verdadeiro exemplo de colaboração em movimento.

Tenho um orgulho imenso dessa entrega. A ABF CON 2025 entra para a história como um marco de inovação, experiência e propósito no franchising brasileiro.

Parabéns, ABF. Que venham os próximos desafios.

🚀 Avante!

Texto de Alexandre Passarelli, originalmente publicado no LinkedIn em 28.10.2025. Publicação original ↗